聯名食品最愛與角色 IP 合作,飲料類商品成為熱門焦點!誰登上手搖飲聯名聲量榜首?
(文 / 陳亞柔) 近年來,品牌紛紛推出聯名商品,利用聯名活動創造話題,吸引社群的關注。其中,食品類商品的聯名合作成為最受社群討論的焦點之一,像是超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食,以及手搖飲店合作角色 IP 推出全新飲料杯,都在社群中引起了相當大的討論聲量。本文我們將分析臉書數據,研究目前的聯名食品市場概況。 聯名食品旺季在七月、八月和十二月,分析過去三個季度,聯名食品的討論聲量占整體聯名約三成,當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色 IP 聯名,較特別的是,今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外,KOL 的平均討論聲量約為媒體貼文的 2 倍,是傳播效率較好的曝光管道。